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社會化營銷案例美麗說市場總監邵慧穎

時間:2013-04-04  來源:武漢網whw.cc  作者:whw.cc 我要糾錯


  接下來我想說一下美麗說在新浪開放平臺的一些運營經驗,主要有兩點,一點是美麗說的定位。另外,我們如何做到運營。
  第一點,我認為不管是媒體也好,互聯網產品也好,品牌也好,首先要清晰我們想要做什么,我們希望在這樣的平臺獲得什么。很清楚自己的目標之后,我們接下來的做法也是完全不一樣的。美麗說
  拿美麗說舉例,我們大概是2011年初開始建立了美麗說新浪微博帳號,并且開始系統化的運營。運營之前,那時候的新浪微博在做什么,我們能看到有很多大量的官方帳號的開通,也有很多名人帳號,官方帳號為了活躍自己的粉絲,那時候獎勵ipad是所有帳號都在做的活動,目的是為了增加粉絲。我們當時研究了一下,美麗說在新浪微博能獲得什么,我們要做什么。我們認為粉絲不是我們的第一指標,美麗說的主要對象是那種時尚的、在一二線城市有消費能力有審美能力的女性。我們在新浪微博的定位是很合適的,新浪微博主要集中在有消費能力的、比較時尚的一線用戶,能接受新事物的用戶在新浪微博上玩的很High,粉絲可能并不是第一用戶,我們可以為新浪微博的用戶提供什么。蘑菇家


  9月25日下午,由新浪網傳媒頻道主辦的傳媒新路論壇在京召開。本期傳媒論壇以“我和我們——新媒體環境下的新品牌與新傳播”為主題,提出中國媒體應注意市場主體的多元化,不斷提升內容品質、強化媒介個性,以呼應受眾日益增長的高品質、多樣化的媒介信息需求。以下為美麗說市場總監邵慧穎作主題演講:
  大家好,剛才《新周刊》介紹了媒體在微博運營商的經驗分享,我想從互聯網產品跟大家分享一下美麗說大概從2011年開始在新浪微博運營的一些經驗。
  美麗說是在2010年3月份正式上線的,垂直在白領女性的時尚購物分享的一個網站,目前有兩千萬的用戶在享受我們做時尚分享的服務,手機客戶端上也有超過一千萬用戶在使用我們的服務。
 

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