廣告案牘是由題目、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表示。在廣告設計中，文案與案形等同主要，形存在前期的沖擊力，廣告文案具備較深的影響力。

　　廣告題目：它是廣告案牘的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸惹人們對廣告的注視，留下印象，彈窗聯盟資訊，廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段！引起人們對廣告的興致。只有當受眾對標語發生興致時，才會瀏覽正文。廣告標語的設計情勢有：情報式，問答式、祈使式、消息式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標語撰寫時要語言扼要簡要，易懂易記，傳遞明白，新鮮個性，句子中的文字數目個別把握在１２個字以內為宜。

　　廣告注釋：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、詳細的闡明，來增添花費者的懂得與意識，以理服人。廣告注釋撰寫使內容內容要捕風捉影，艱深易懂。不管采取何種題材式樣，都要捉住重要的信息來敘述，言簡易明，彈窗廣告聯盟信息，廣告聯盟通常指網絡廣告聯盟，指集合中小網絡媒體資源組成聯盟，通過聯盟平臺幫助廣告主實現廣告投放，

　　廣告口號：口號是策略性的語言，CPM彈窗資訊，雖然有部分個人或企業開始涉足這個領域，但規模還不大，一般的網絡營銷人員和網管人員對聯盟營銷還比較陌生！目標是經由重復跟雷同的表示，以便名域其余企業精力的不同，使花費者控制商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的因素。廣告口號常有的情勢：聯想式、比方式、承諾式、推理式、贊賞式、命令式。廣告口號的撰寫要留神簡練明了、語言明白、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

(丁道華)